Rewolucja 4.0 to nie nowa technologia, to nowe podejście do sposobu odnoszenia sukcesu dzięki postępowi technologicznemu, który nie był możliwy do osiągnięcia jeszcze 10 lat temu. Internet, nowe technologie oraz pojawiające się nowe trendy rynkowe zmieniają zasady funkcjonowania poszczególnych gospodarek (nowa ekonomia) i przedsiębiorstw (otwarte modele biznesowe). Kreując rewolucyjne zmiany redefiniują strategie w obszarze marketingu i handlu oraz tworzą nowe trendy w konsumpcji. Kształtują specyficzne środowisko łącząc interakcję online i offline między firmą a klientem. Fakt ten nie jest związany z odejściem od tradycyjnego podejścia. Oznacza natomiast konieczność sprawnego i inteligentnego łączenia podejścia tradycyjnego z cyfrowym, by z jednej strony wzmocnić zaangażowanie klienta, a z drugiej kreować nowe sposoby budowania sukcesu organizacji. Na tym tle Zjazd Katedr ma na celu zainspirować do dyskusji o nowych wyzwaniach, metodach, podejściach i perspektywach dla marketingu, handlu i konsumpcji w dobie Rewolucji 4.0.

Celem XXVIII Zjazdu Katedr jest wymiana spostrzeżeń oraz prezentacja wyników badań dotyczących nowych wyzwań i trendów w marketingu, handlu i konsumpcji. Zjazd stanowić będzie doskonałą okazję do dyskusji na temat podstaw metodologicznych badań, prowadzenia projektów naukowo-badawczych, a także integracji środowiska naukowego umożliwiającej stworzenie warunków do współpracy międzyuczelnianej.